Маркетплейсы будут платить пошлину и НДС за товары дороже 200 евро: как изменятся покупки из-за рубежа

В России и странах ЕАЭС меняются правила онлайн-покупок из-за рубежа через маркетплейсы. Для товаров дороже 200 евро вводится таможенная пошлина 5% и сохраняется НДС, что приведёт к удорожанию части заказов.

Изменения затронут AliExpress, Temu, а также российские маркетплейсы с зарубежными витринами — Ozon Global и Wildberries Global.

Упрощённый ввоз товаров через маркетплейсы

До сих пор система трансграничной электронной торговли работала в упрощённом режиме. Покупатели могли заказывать товары из-за рубежа через маркетплейсы и часто не сталкивались с таможенными платежами, если стоимость посылки не превышала 200 евро.

Это сделало зарубежные онлайн-площадки особенно конкурентоспособными по цене, особенно в сегменте электроники, одежды и недорогих товаров. Однако такая модель постепенно стала восприниматься как неравная по отношению к внутреннему рынку.

Что сказал Минфин

На Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ-2026) заместитель министра финансов РФ Алексей Сазанов пояснил будущую систему регулирования:

"Разделим трансграничную электронную торговлю на два потока. Это поток до 200 евро, который будет администрироваться ФНС и соответствующими электронными площадками. В отношении таких товаров будут сдавать декларации и уплачивать НДС. Свыше 200 евро — будет возникать ввозная импортная пошлина. Здесь уже будет администратор ФТС".

Эта модель стала основой реформы, которая одновременно развивается в России и в рамках Евразийского экономического союза.

Что закреплено в решениях ЕАЭС

Правовая база изменений сформирована решениями Совета Евразийской экономической комиссии от 5 декабря 2025 года.

Решение Совета ЕЭК от 05.12.2025 N 119 устанавливает, что товары электронной торговли стоимостью до 200 евро ввозятся без уплаты таможенной пошлины. Это закрепляет сам порог, после которого включается дополнительное регулирование.

Решение Совета ЕЭК от 05.12.2025 N 112 "Об отдельных вопросах, связанных с товарами электронной торговли" вводит единый порядок для товаров выше этого порога.

Если стоимость превышает 200 евро, применяется таможенная пошлина в размере 5% от стоимости товара, но не менее 1 евро за килограмм. Причем платеж будет взиматься не в части превышения беспошлинного порога, а с полной стоимости/ веса товара.

Эти нормы применяются в рамках специального таможенного режима для товаров электронной торговли, предусмотренного Таможенным кодексом ЕАЭС, включая положения главы 43.1 и статей 309.1 и 309.8.

НДС на зарубежные товары

Параллельно с таможенной реформой в рамках ЕАЭС Россия формирует собственный налоговый механизм регулирования электронной торговли на маркетплейсах.

Минфин предложил поэтапное введение НДС на товары, приобретаемые у иностранных продавцов через цифровые платформы. Ставка будет расти постепенно:

• 2027 год — 7%
• 2028 год — 14%
• 2029 год — 22% (общеустановленная ставка)

В отличие от таможенных правил ЕАЭС, НДС регулируется исключительно российским законодательством. В этой модели маркетплейсы фактически становятся налоговыми агентами и участвуют в расчёте и перечислении налога.

Как следует из пояснений ведомства, такой подход выбран именно как переходный механизм, чтобы бизнес и маркетплейсы могли адаптироваться к новой системе.

При этом в публичных обсуждениях параллельно звучала и другая позиция — от Минпромторга, который предлагал не поэтапное повышение, а сразу введение полной ставки 22% с 2027 года. Однако базовой на уровне Минфина сейчас считается именно поэтапная модель.

Как будет работать новая система на практике

Если законопроект будет принят, логика станет следующей: при покупке товара за рубежом через маркетплейс к цене будет добавляться не только таможенная пошлина (если превышен порог 200 евро по правилам ЕАЭС), но и НДС по российским правилам.

Фактически это означает, что зарубежные товары через цифровые платформы будут постепенно облагаться тем же налогом, что и внутренняя торговля.

После введения изменений покупки из-за рубежа через маркетплейсы станут двухуровневыми.

• Если товар стоит до 200 евро, порядок останется относительно простым и без таможенной пошлины.
• Если стоимость выше, к цене добавится 5% пошлины, а также НДС, действующий в стране назначения.

Это означает, что итоговая стоимость дорогих товаров — прежде всего электроники, брендовой одежды и техники — вырастет по сравнению с текущей ситуацией.

Что произойдет с Ozon и Wildberries

Изменения затрагивают не только зарубежные площадки вроде AliExpress или Temu, но и российские маркетплейсы, которые работают с трансграничными поставками.

Важное изменение заключается не только в самой ставке, но и в механизме администрирования. По проекту Минфина, обязанности налогового агента должны быть возложены на цифровые платформы — то есть маркетплейсы.

Ozon Global и Wildberries Global уже развивают направление зарубежных заказов, и после вступления новых правил они будут работать в той же правовой модели.

При ввозе товаров дороже 200 евро через такие площадки, включая российские и зарубежные, будут начисляться таможенная пошлина и НДС, а сами маркетплейсы будут не просто продавать товары, а участвовать в расчёте и перечислении НДС в бюджет.

Когда начнут действовать новые правила

Формально решения ЕЭК предусматривают вступление в силу после завершения переходного периода, связанного с изменениями в Таможенном кодексе ЕАЭС. В документах не закреплена фиксированная календарная дата, однако в материалах ЕЭК и комментариях участников рынка в качестве ориентира называется середина 2026 года, при этом часто упоминается 1 июля 2026 года как целевой срок запуска системы.

Эта дата отражает не отдельную норму закона, а согласованный момент начала функционирования обновлённой инфраструктуры электронной торговли.

Почему вводятся эти изменения

Основная цель реформы — выравнивание условий между внутренним рынком и трансграничной торговлей. Сейчас зарубежные товары, заказываемые через маркетплейсы, часто оказываются в более выгодном положении по налоговой нагрузке по сравнению с товарами, продаваемыми внутри страны. Реформа трансграничной электронной торговли меняет привычную модель онлайн-покупок.

Новая система должна устранить этот дисбаланс и одновременно усилить контроль за крупными интернет-заказами, которые могут использоваться как способ обхода обычного импорта.